Prof. Dr. Yavuz Odabaşı, Türkiye'de pazarlama alanında gerçekleştirdiği çok sayıda akademik çalışmayla sektöre yön veren saygın isimler arasında yer alıyor. Yazarın daha önce büyük ilgi gören Postmodern Pazarlamayı Anlamak isimli çalışmasının ardından kaleme aldığı ikinci eseri Postmodern Pazarlama Yorumları, The Kitap Yayınları aracılığıyla okurlarla buluşuyor.

Çeşitli ulusal süreli yayınlarda okuyucuya sunulmuş makalelerin bir araya getirildiği bu özel derlemede, günümüz dünyasının en güncel pazarlama yaklaşımları mercek altına alınıyor. Toplumsal yapıların durmaksızın dönüştüğü ve her dönemin kendine has bir kültürel kimlik kazandığı günümüzde, iktisadi faaliyetlerin bu dönüşümün uzağında kalması mümkün görünmüyor.

Teknolojik imkanların ortasına doğan Z kuşağının hakimiyet kurduğu postmodern çağda, iş dünyasının bu yeni nesle ulaşmak için geliştirdiği stratejiler kitapta detaylıca sorgulanıyor. Dijitalleşme, küreselleşme, çevreye duyarlılık ve bilinçli farkındalık gibi kavramların yükselişe geçtiği mevcut düzende, hedef kitlenin beklentilerine nasıl cevap üretildiği analiz ediliyor. Küresel salgının iş yapış biçimlerini nasıl dönüştürdüğü sorusuna da yanıt arayan Postmodern Pazarlama Yorumları; pazarlama, ekonomi ve iletişim disiplinlerine yönelen herkes için kılavuz niteliği taşıyor.