Alışveriş tercihlerimizin arkasında ürünlerin işlevselliğinden ziyade, hayatımıza kattığı sembolik değerler yer alır. Günümüzde hedef kitleler hızla farklılaşıp dönüşürken, onları gruplandırmak için başvurulan eski pazarlama kalıpları ne yazık ki değişmeden kalıyor. Bu durum, modern alıcılarla bağ kurabilmek adına yepyeni Medya ve İletişim stratejilerinin geliştirilmesini zorunlu kılıyor.

Çevrimiçi ya da fiziksel dünya, iş yaşamı ya da eğlence gibi geleneksel ayrımlar geçerliliğini yitirirken, bugünün insanları kendilerini tek bir kalıba sığdırmayıp çoklu alt kültürlerin içinde konumlandırıyor. Pazarlama profesörü ve endüstri danışmanı Michael R. Solomon, kaleme aldığı Yeni Bukalemunlar eserinde, söz konusu dönüşen kitleyle nasıl bağ kurulacağını ve pazarda nasıl fark yaratılacağını derinlemesine inceliyor. Yazar, sektör temsilcilerini standart segmentasyon yaklaşımlarını bir kenara bırakarak her bir tüketiciye benzersiz birer birey olarak yaklaşmaya çağırıyor.

Tarihsel arka planı, güncel verileri, somut tecrübeleri ve sektörel vakaları harmanlayan Yeni Bukalemunlar, Medya ve İletişim alanında çalışanların yanı sıra günümüzün ve yarının dünyasında kalıcı izler bırakmak isteyen tüm okurlar için kapsamlı bir rehber niteliği taşıyor.