Ürünleri, yaptıkları şeyler için satın almayız.; Onları, geldikleri anlam için satın alırız… Tüketiciler değişiyor ve çeşitleniyor ama onları tanımlamak için kullanılan pazarlama kategorileri aynı kalıyor.; Oysa yeni nesil tüketicilerle iletişim kurmanın yeni yollarının bulunması gerekiyor.; Erkek ya da kadın, iş ya da oyun, çevrimiçi ya da çevrimdışı… Modern tüketiciler geleneksel sınırlara meydan okudukça ve birden çok alt kültürün üyeleri olarak tanımlandıkça, bu ve diğer pazar kategorileri geçerliliğini yitiriyor.; Yeni Bukalemunlar bu yeni nesille nasıl etkileşime geçileceğini ve rekabette nasıl öne çıkılacağını ortaya koyuyor.; Pazarlama profesörü ve endüstri danışmanı olan Michael R.; Solomon, pazarlamacıları geleneksel kategorilerin ötesine geçmeye ve tüketicilerle bir pazar segmenti yerine bireyler olarak iletişim kurmaya yönlendiriyor.; Tarih, veri, deneyim ve örnekleri birleştiren Yeni Bukalemunlar şimdi ve gelecekte tüketicilere hitap eden ürün ve hizmetler sunmak isteyen her pazarlamacı (veya okuyucu) için gerçek bir başucu kaynağı.; Ürün Adı: Yeni Bukalemunlar Ürün Kodu: 9786257816915 Yazar: Michael R.; Solomon Basım Yılı: 2021 Kapak Türü: Karton Kapak Sayfa Sayısı: 344 Kağıt Cinsi: 2. Hamur Çevirmen: Özlem Pillik