Günümüzde geçmişe duyulan özlem artık geleneksel biçiminden oldukça farklı bir boyutta yaşanıyor. Hızlı kapitalizmin hüküm sürdüğü bu dönemde belleklerimiz, nesilden nesle devredilen aile yadigarlarından ziyade çocukluk dönemimizde hayatımıza giren ticari ürünler ve geçici medya görselleriyle şekilleniyor. Bu durum, kendi dönemlerinin oyuncaklarına, televizyon programlarına ve müziklerine bağlı kalan yeni bir tüketici kitlesinin doğmasına yol açıyor. Bireyler, çocukluk yıllarının eğlencelerine yönelerek o günlerin getirdiği özgürlük hissini ve merak duygusunu yeniden tecrübe etmek istiyor.

Temelleri 1970'li yıllarda atılan bu tüketilen nostalji olgusu, çocukluk döneminin ticarileşmesi ve nostalji odaklı pazarlama faaliyetlerinin yükselişiyle devasa bir ekonomik sektöre dönüştü. Sosyal bilimci Gary Cross, kaleme aldığı Tüketilen Nostalji isimli eserinde, popüler şarkıların zamansız klasiklere dönüşme sürecini ve eski oyuncakların nasıl kıymetli birer meta haline geldiğini derinlemesine inceliyor. Yazar, bu kültürel dinamikleri ele alırken aynı zamanda hızla değişen dünya koşullarıyla baş etme yöntemlerimizi de gözler önüne seriyor. Pazarlama, İletişim ve Medya dünyasının da yakından takip ettiği bu dinamikler, geçmişi tüketilebilir kılarken bir yandan da toplumsal hafızayı sınırlandırıyor.

Modern dünyada geçmişin hatıralarına ulaşmak ve onların koleksiyonunu yapmak artık çok daha kolay ve keyifli bir süreç olarak sunuluyor. Ancak hatıraların bu şekilde ticarileşmesi, geçmişe ait güzel anıların karmaşık bir yapıya bürünmesine sebep oluyor. Gary Cross, Tüketilen Nostalji kitabında modern geçmiş özleminin kendine has karakterini çözümleyerek hızlı kapitalizm çağındaki hatırlama pratiklerimizi daha iyi kavramamıza kapı aralıyor. Pazarlama, İletişim ve Medya perspektifinden de zengin bir kaynak sunan bu çalışma, kültürel tarihe ilgi duyan okurlar için ufuk açıcı bir nitelik taşıyor.