Reklamın insan zihnindeki ve davranışlarındaki karşılığını çözmeye çalışan araştırmaların yarıdan fazlası psikoloji biliminden beslenir. Psikolojinin yanı sıra sosyoloji, antropoloji, iletişim, pazarlama ve reklamcılığın kendi özgün kuramları da bu sürece yön verir. Bahsi geçen tüm bu disiplinler, reklamın kitleleri nasıl yönlendirdiğini farklı varsayımlarla ele alarak konuya dair kavrayışımızı derinleştirir. Ne var ki tüketici davranışlarını tek bir yaklaşımla bütünüyle çözmek imkansızdır. Doğru adımlar atabilmek ve isabetli kararlar alabilmek için mevcut kuramsal birikimin tamamına hakim olmak ve her probleme uygun teorik çerçeveden bakabilmek gerekir. Günümüzde başarılı çalışmalar ortaya koyabilmenin bundan başka bir formülü de bulunmamaktadır.

Elinizdeki bu çalışma, reklam dünyasını çözümlemenize yardımcı olacak en temel 13 kuramı bir araya getiriyor. Kitapta ele alınan tüm teoriler, reklamların işleyiş mantığını son derece anlaşılır bir üslupla açıklıyor. Sadece geleneksel mecraları değil, dijital dünyayı, interneti ve sosyal ağlardaki reklam süreçlerini de tüm ayrıntılarıyla mercek altına alıyorlar. Reklamcılık alanında derinleşmek, bilimsel araştırmalar yürütmek veya sektörde daha başarılı bir uygulamacı olmak isteyen herkes için bu eser önemli bir kaynak niteliğindedir. Hatta yalnızca birer alıcı konumundaki izleyiciler bile bu çok disiplinli yaklaşımları öğrenerek medyaya karşı çok daha farkındalık sahibi bir bakış açısı kazanabilirler. Temeli ikna etme sanatına dayanan reklamcılık dünyasını ve bu doğrultuda şekillenen pazarlama stratejilerini daha iyi anlamak için bu kuramsal altyapıyı kavramak büyük önem taşımaktadır.