Pazarlama dünyasındaki alıcı profili büyük bir hızla dönüşüyor. Z kuşağı için kullanılan satış stratejilerinin Alfa kuşağı üzerinde etki göstermediği günümüz dünyasında, ömrü boyunca teknolojiyle iç içe yaşamış yeni neslin modern pazarlama yaklaşımları talep etmesi kaçınılmazdır. Sektör temsilcileri de bu yeni döneme ayak uydurmak, tüketicilerin hızlı, yaratıcı, samimi ve etkileşimli beklentilerini karşılamak adına çeşitli stratejiler geliştirmektedir. Endüstri 4.0 sürecinden Endüstri 5.0'a doğru ilerlerken, hedef kitleyi analiz etme ve markayı benimsetme yolları da köklü bir biçimde farklılaşmaktadır. Artık toplumsal duyarlılıklar, tüketici hareketleri ve estetik yaklaşımlar gündemin merkezinde yer almaktadır. Bu sebeple, günlük hayatta karşılaşılan reklam ve satış hamlelerini postmodern düşünce çerçevesinde değerlendirmek büyük önem taşımaktadır.

Prof. Dr. Yavuz Odabaşı'nın ekonomi ve iş dünyası basını için kaleme aldığı popüler makaleleri bir araya getiren Postmodern Pazarlamayı Anlamak isimli bu çalışma, iletişim ve iktisat gibi disiplinlere ilgi duyan her okurun rahatlıkla kavrayabileceği bir derleme niteliğindedir. Bu eseri inceleyenlerin, günümüz pazarlama ekosisteminin işleyişine kayıtsız kalamayacakları görülmektedir.