Alıcılar artık sadece bir malı veya hizmeti değil, o ürünün arkasındaki anlatıları, sunduğu tecrübeleri ve yaşamlarına değer katacak vizyonları da hayatlarına dahil ediyor. Sektördeki 17 yıllık mesleki geçmişim boyunca, Türkiye'nin dört bir yanındaki farklı toplumsal kesimlerden gelen annelerle derinlemesine söyleşiler gerçekleştirdim. Onların beklentilerini tam olarak kavrayabilmek adına kayıtlar alırken, diğer taraftan anne odaklı çalışan markaların karar alıcılarıyla da derinlemesine görüşmeler yürüttüm.

Elde ettiğim tüm bu veriler ışığında, ülkemizde dört temel anne karakterinin öne çıktığını gördüm: ev hanımları, profesyonel hayattaki anneler, çocuk sahibi olunca kariyerine ara verenler ve yalnız anneler. Hem bir anne hem de ajansta stratejist olarak yürüttüğüm bu kapsamlı araştırmaların bir meyvesi olan Anneleri Anlayan Marka Olmak, hedef kitlesindeki kadınlarla güçlü bir bağ kurmayı ve kalıcı pazarlama başarısı yakalamayı hedefleyen tüm kurumlar için yol gösterici bir kaynak olacaktır. Satırları incelediğinizde bu tespitlerin haklılığına siz de hak vereceksiniz.