Tanınmış pazarlama otoritelerinden Koen Pauwels, her sektör ve boyuttaki işletmeye rehberlik edecek kapsamlı bir esere imza atıyor. Kitapta, bilgi teknolojileri birimlerinden doğru desteği almanın yolları, sarsılmaz bir veri tabanı inşa etmenin yöntemleri ve en uygun performans göstergelerinin nasıl belirleneceği detaylandırılıyor. Ayrıca, ideal bir analitik gösterge panelinin tasarımı ile kararları ve ödüllendirme mekanizmalarını iyileştirmede verilerden nasıl yararlanılacağı açıklanıyor.

Günümüzde sezgilerle hareket ederek pazarlama kararları almak artık geçerliliğini yitirmiş ve riskli bir yaklaşım haline gelmiştir. Yatırımların geri dönüş oranlarını hassasiyetle ölçümlemek ya da etkili kreatif kampanyalar üretmek isteyenlere bilimsel bir temel sunan yazar, sektöre yön verecek yeni ve etkili analiz yöntemleri kazandırıyor.