Son yüzyılda insan zihnini hedef alan dikkat ticareti sektörü, çeşitli oyalama taktikleriyle uyanık kaldığımız her anı ele geçirmeyi başardı. Bu sistemin gücü, odaklanma yeteneği zayıflamış kitlelerden besleniyor; çünkü konsantrasyonumuz dağıldığında bizlere sunulan her şeyi kabullenmeye çok daha yatkın hale geliyoruz. Kitap okuma, enstrüman çalma ya da derin düşüncelere dalma gibi odaklanma gerektiren eylemler bu endüstrinin işine gelmiyor. Onlar daha ziyade reklam panolarına yönelmemizi, sürekli kesintiye uğrayan televizyon yayınlarını takip etmemizi veya internetteki popüler magazin başlıklarına tıklamamızı arzuluyorlar.

Pazarlama faaliyetlerinin Madison Bulvarı öncesindeki ilk dönemlerinden mobil ağların yaygınlaşmasına, e-postanın ortaya çıkışından dijital platformların ve sosyal medya devlerinin tekeline kadar geçen süreçte bu temel kazanç yöntemi değişmedi. Ed Sullivan’dan günümüzün küresel markaları haline gelen Oprah Winfrey, Kim Kardashian ve Donald Trump gibi isimlere kadar uzanan bu süreçte dikkat ticareti varlığını korudu. Tim Wu, bu kitabında reklam engelleyici teknolojilerden televizyon kumandasına kadar bu sektöre karşı geliştirilen savunma araçlarını ele alırken, endüstrinin her defasında yeni kapılar aralamayı başardığını gösteriyor. Kitap, zihnimize ulaşmak adına toplumsal, siyasal ve bilişsel yapımızı kökten değiştiren bu yapının tarihsel serüvenini gözler önüne seriyor. İnsan algısını yöneten kurumların gelişimini ve kullandıkları teknolojileri inceleyen bu çalışma, modern dünyadaki pazarlama stratejilerini anlamak için de önemli bir kaynak sunuyor. Sapiens kitabının yazarı Yuval Noah Harari, bu eseri insan odaklanmasını yöneten yapıların tarihini ve teknolojisini aktaran mükemmel bir çalışma olarak nitelendiriyor.

İknanın psikolojisini öğrenmeye çalışanlar bu mükemmel kitabı da okuyarak ondan yararlanmanın tarihini, boyutunu ve geleceğini öğrenirlerse her şey dört dörtlük olur.
Prof. Dr. Ali Atıf Bir, İletişim Bilimleri Enstitüsü