Emanuel Rosen imzalı bu rehber niteliğindeki kitap, modern dünyada kulaktan kulağa pazarlama yöntemlerinin dinamiklerini tüm yönleriyle ele alıyor. Orijinal başlığında arı vızıltısını simgeleyen terim, Türkçe literatüre Bızz’ın Anatomisi Kulaktan Kulağa Pazarlama adıyla kazandırılmıştır. Çevrim içi dünya için tamamen yenilenen bu çalışma, tüketiciler arasında organik bir fısıltı ağının nasıl kurulacağını ve bu sürecin arkasındaki temel nedenleri açıklıyor.

Sektör temsilcileri, akademisyenler, kanaat önderleri ve alıcılarla gerçekleştirilen yüzlerce görüşmenin süzgecinden geçen kitap, markaların dijital ve fiziksel ortamlarda nasıl konuşulur hale geleceğini sorguluyor. İnsanların bir hizmeti kendi çevrelerine gönüllü olarak yaymasının şifrelerini çözen eser, geleneksel yöntemleri YouTube ve Facebook gibi modern mecralara uyarlamanın yollarını gösteriyor. Yoğun bilgi kirliliğinin yaşandığı günümüzde, dikkatleri üzerine çekmek isteyen herkes için bu kaynak etkili bir Pazarlama stratejisi sunuyor.

Kitap, alanında uzman isimlerin övgü dolu yorumlarıyla da öne çıkıyor. Sektörün duayenlerinden Philip Kotler, esere eklenen yeni bölümlerin bu alanı yönetmek için mükemmel bir kılavuz olduğunu belirtirken, David Aaker da güncel örneklerin iş dünyasındaki büyümeye olan doğrudan etkisine dikkat çekiyor. Everett M. Rogers ise çalışmanın insan ilişkileri ağını harekete geçirme konusundaki başarısından son derece etkilendiğini vurguluyor. Bu kapsamlı Pazarlama çalışması, fısıltı gazetesinin gücünü keşfetmek isteyenleri bekliyor.