Reklam dünyasının işleyişini psikolojik bir çerçeveden ele alan Bilinçaltını Ayartmak adlı çalışma, raflardaki yerini alıyor. Marka iletişimi alanındaki çalışmalarıyla tanınan yazar Robert Heath, bu eserinde tanıtımları zihnimizin derinliklerinde ve yarı bilinçli olarak nasıl anlamlandırdığımızı inceliyor. Yazar, bu sürecin karar mekanizmamızı şekillendiren hislerimiz üzerindeki gücünü nasıl pekiştirdiğini ortaya koyuyor. Nörobilim ve psikoloji alanındaki kapsamlı bulgulardan beslenen bu yapıt, hafızalarda yer edinen tanıtım kampanyalarından somut örnekler sunarak sektörün gizli kapılarını aralıyor.

Robert Heath imzalı kitaptaki kuramsal yaklaşımlar ve analizler, tanıtım faaliyetlerinin doğasına yönelik taze bir bakış açısı kazandırıyor. Wharton School bünyesinde görev yapan Profesör Jerry Wind, bu eserin tüm tüketiciler, reklam sektörü çalışanları ve siyasetçiler tarafından incelenmesi gerektiğine inanıyor. Kitap, günümüzde Pazarlama süreçlerinin ve kitle iletişiminin ne denli güçlü bir araç olduğunu kanıtlıyor.

Yazarın bilimsel teorilerle zenginleştirdiği bu metin, insan davranışlarının arkasındaki görünmez gücü, yani zihnin arka planını aydınlatıyor. Kopenhag İşletme Okulu akademisyenlerinden Judy Zaichkowsly, modern Pazarlama teknikleriyle bağı olan ya da olmayan herkesin bu değerli çalışmadan yararlanabileceğini vurguluyor. London Business School kadrosundan Patrick Barwise ise tanıtımların zihnimizin hem açık hem de kapalı devrelerinde nasıl bir etki bıraktığını kavramak isteyenlere bu derinlikli incelemeyi tavsiye ediyor.